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Barth_Praxis_der_Sinus-Milieus.docx
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Diese Ressource steht nur Blinden und Sehbehinderten zur Verfügung.
Editors: Barth, Bertram
Flaig, Berthold Bodo
Schäuble, Norbert
Title: Praxis der Sinus-Milieus®
Other Titles: Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells
Language (ISO): de
Abstract: Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen. Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht. Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.
Subject Headings: Soziokultur
Empirische Sozialforschung
Milieuforschung
Gesellschaftstrends
Strategisches Marketing
Lebenskultur
Wertewandel
URI: https://sfbs.tu-dortmund.de/handle/sfbs/3374
Issue Date: 2018
Appears in Collections:Digitale Bücher für Blinde und Sehbehinderte



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